盛行的消費主義導致過度生產及消費，進而造成生態環境的嚴重破壞。為此，環保人士提出綠色消費的主張，強調以消費「低污染、可回收、省資源」的商品，降低個人消費對環境的破壞，並引導業者生產綠色商品，從而根本降低經濟活動對環境造成的衝擊。
由於這樣的主張結合了經濟及環保議題，許多國家因而紛紛加入推動綠色消費的行列。截至目前，全球共約有50多個國家或區域推動環保標章制度。鑑於此一趨勢，行政院環保署也於民國82年12月於國內推動環保標章制度，至96年3月，共計開放99項環保標章產品規格標準，核發3,303件產品使用環保標章。
網路購物近年來已成為民眾經常進行的網路活動，為方便民眾及企業團體購買，鼓勵綠色產品的生產及使用，帶動綠色消費風氣，環保署委託惠國顧問有限公司、環境與發展基金會及購達電子商務股份有限公司，共同建置環保產品線上購物網。除了提供綠色消費相關資訊外，也供應綠色產品讓消費者直接於線上購買使用，藉此促進綠色消費的風氣及提升環保產品的商機。
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